這一周足球的話題很熱，中國國家隊(duì)有比賽，中國亞運(yùn)隊(duì)有比賽，更何況萬人迷梅西帶著阿根廷國家隊(duì)來到了北京，掀起了瘋狂的追星浪潮，這畢竟是新科世界杯冠軍奪冠之后在阿根廷之外打的第一場(chǎng)比賽。而與此同時(shí)，在貴州開展的村超、村BA比賽也是話題不斷，我們?cè)撊绾慰创@不同的比賽，給大家?guī)е鴣淼耐瑯拥目鞓?，不同的賽事又為我們體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)本身的發(fā)展帶來什么樣的影響？

毫無疑問，本周話題度最高的阿根廷人，絕對(duì)是球王梅西。周四下午，北京工人體育場(chǎng)，已經(jīng)變成了藍(lán)白色的海洋。大批中國球迷穿著印有梅西名字的10號(hào)球衣，正排隊(duì)入場(chǎng)。當(dāng)晚八點(diǎn)，一場(chǎng)阿根廷與澳大利亞之間的友誼賽將在這里準(zhǔn)時(shí)開賽。

雖然氣溫已超36攝氏度，但球迷的熱情絲毫沒有減退。從6月10日，梅西乘私人飛機(jī)抵達(dá)北京開始，無論機(jī)場(chǎng)、酒店，還是訓(xùn)練場(chǎng)地，到處都有粉絲蹲守。下周六就要36歲的梅西，曾多次表示自己不會(huì)再參加下一屆世界杯。對(duì)許多球迷而言，梅西的這次到訪，不僅很有可能是他職業(yè)生涯的最后一次，也是自己距離偶像最近的一次。

(資料圖)

去年，梅西歷經(jīng)一路艱難，終于在自己的第五次世界杯之旅，帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)摘得冠軍。此次受邀來中國進(jìn)行的友誼賽，正是阿根廷隊(duì)奪冠后的第一次出國比賽。今年6月12日至20日，是本年度國際足聯(lián)的國際比賽日。這期間，各俱樂部都要無條件放球星回國效力。作為征服了全球的冠軍國家隊(duì)，阿根廷隊(duì)的這次友誼賽選擇在哪里辦，被許多機(jī)構(gòu)緊緊盯住。幾乎沒有人懷疑，它所能帶來的巨大流量和經(jīng)濟(jì)收益。

阿根廷足協(xié)中國辦公室負(fù)責(zé)人 鄭燕宇：可以說現(xiàn)在是特別炙手可熱，除了我們中國之外，還收到了像來自日韓、孟加拉，然后印尼、美國，還有阿拉伯的一些國家的邀請(qǐng)，中國的足球市場(chǎng)對(duì)于阿根廷足球協(xié)會(huì)來說是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，那么阿根廷足協(xié)肯定是會(huì)優(yōu)先考慮來到中國的，而我們這次中國的主辦方確實(shí)給到的一個(gè)比較讓人滿意的價(jià)格。

阿根廷隊(duì)沒有讓球迷們失望，開場(chǎng)僅81秒，梅西就以一記世界波洞穿對(duì)方大門。有數(shù)據(jù)說，這是梅西國家隊(duì)生涯乃至職業(yè)生涯的最快進(jìn)球，最終以2:0結(jié)束了友誼賽。

鄭燕宇：平時(shí)的國家隊(duì)，友誼賽，一般提前兩三天到達(dá)，那么這次我們可以看到，教練組其實(shí)在七天之前就已經(jīng)來了，那么球員也是在一結(jié)束了俱樂部活動(dòng)之后立刻就來，他們都希望早點(diǎn)開始休息，然后訓(xùn)練，進(jìn)入狀態(tài)，才可以在比賽中呈現(xiàn)競(jìng)技水平更高的表現(xiàn)

工體外，許多沒有買到票的粉絲，憑借著微弱的手機(jī)信號(hào)，圍成一圈收看直播，伴隨著進(jìn)球歡呼、吶喊。

鄭燕宇：非常非常感動(dòng)，完完全全是個(gè)阿根廷的“主場(chǎng)”，甚至我可以說是勝于“主場(chǎng)”，據(jù)我肉眼觀察，應(yīng)該穿著澳大利亞隊(duì)衣服的應(yīng)該不超過50人，而且這是個(gè)第三方國家的場(chǎng)地，是個(gè)中立場(chǎng)。

或許足球就是這樣簡(jiǎn)單，無論有錢沒錢，無論城市鄉(xiāng)村，都能從中找到快樂，感受到體育的純粹。上周六的貴州村超上，現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬名球迷亮起手機(jī)燈光，高呼梅西的名字，懇請(qǐng)他有機(jī)會(huì)，也要來村超現(xiàn)場(chǎng)，一睹比賽風(fēng)采。

阿根廷駐華大使 牛望道：阿根廷國家隊(duì)來中國只是第一步，能看到大家對(duì)我們每一個(gè)人的熱情，我們未來還會(huì)有更多的合作。我們和很多省份、和北京在足球上都有合作，所以我相信這次比賽僅僅是一個(gè)開始。

白巖松：此次阿根廷隊(duì)的中國之行雖然在運(yùn)作的過程當(dāng)中有很多的不足，主辦方也向球迷道過歉，但另一方面，不得不承認(rèn)，35天的時(shí)間辦成了這樣的比賽，過程中有很多突破常規(guī)和特事特辦的舉動(dòng)，更何況，比賽本身是完美的，梅西打進(jìn)了自己職業(yè)生涯當(dāng)中的最快進(jìn)球，而且踢滿全場(chǎng)，阿根廷幾乎是世界杯主力出戰(zhàn)，給足了中國球迷和市場(chǎng)的面子。與此同時(shí)，阿根廷隊(duì)的到達(dá)也帶來過去這些天北京酒店的訂單大幅度上漲。無獨(dú)有偶，在貴州，由于村BA的舉辦，賽事期間全縣接待游客接近20萬，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入過了5000萬，帶動(dòng)黔東南州旅游預(yù)訂量同比增長140%，這又是怎樣的一個(gè)故事？

頭球、吊射、世界波、腳后跟進(jìn)球……被稱為貴州“村超”的榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽開賽以來，出現(xiàn)了許多精彩進(jìn)球。足球場(chǎng)上的奮力對(duì)抗，加上場(chǎng)外上萬名觀眾齊聲吶喊的氛圍，讓人一時(shí)間恍惚，是否來到了世界級(jí)足球聯(lián)賽的現(xiàn)場(chǎng)。

本周，貴州村超比賽仍在繼續(xù)，總共有來自20個(gè)村的20支隊(duì)伍，球隊(duì)隊(duì)員來自村里的各行各業(yè)，有專業(yè)開挖掘機(jī)的師傅、理發(fā)師、開小賣部的個(gè)體戶等等，球員年齡更是從15歲跨到了50歲。

楊亞江，今年50歲，是當(dāng)?shù)匾凰逍〉睦蠋煟彩琴F州榕江“村超”的總策劃，同時(shí)還是老男孩足球隊(duì)中的一員。

本周五，老男孩足球隊(duì)開始賽前集訓(xùn)。由于球隊(duì)成績不太理想，楊亞江一直在尋找各種足球比賽觀看學(xué)習(xí)。前一天看了在北京工人體育舉行的阿根廷和澳大利亞友誼賽，于是就在訓(xùn)練場(chǎng)上，跟隊(duì)友商量著借鑒這場(chǎng)比賽的戰(zhàn)術(shù)安排。

老男孩足球隊(duì)隊(duì)員 楊亞江：其實(shí)我們也很想到現(xiàn)場(chǎng)去觀看這兩個(gè)國家隊(duì)的一個(gè)比賽。雖然這個(gè)比賽也出現(xiàn)了一些小小的插曲，但是可以從中看到我們中國年輕人對(duì)足球的熱愛。

當(dāng)?shù)貙?duì)于足球的這份熱愛，源于40年代，廣西大學(xué)以及貴州師范搬遷到榕江后，把足球帶了進(jìn)來。從拿著鋤頭在河邊挖足球場(chǎng)，到現(xiàn)在全縣有14個(gè)免費(fèi)向公眾開放的標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)地，在他看來，這里對(duì)足球的熱愛從未曾改變。

老男孩足球隊(duì)隊(duì)員 楊亞江：到2015年的時(shí)候，我們縣有了自己的足球場(chǎng)之后，從那時(shí)候我們縣里面就每一年會(huì)舉辦了三個(gè)重要足球賽事，第一個(gè)是足協(xié)杯，第二個(gè)就是我們周末聯(lián)賽，第三個(gè)就是我們春節(jié)杯，每一年會(huì)舉行中小學(xué)生三級(jí)聯(lián)賽，所以榕江賽事有特別多，還有所有的場(chǎng)館，所有的足球場(chǎng)，包括所有的學(xué)校我們是全開放的。

在楊亞江看來，村超的爆火是必然，但是火起來該如何發(fā)展，村超借鑒了已經(jīng)爆火一波的村BA。為了方便球員參賽以及外地游客觀賽，“村超”賽程將白天的比賽轉(zhuǎn)為每周末的晚上，更是專門設(shè)計(jì)了“超級(jí)星期六足球之夜”，將每場(chǎng)賽事通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播。除此之外，在服務(wù)上，配備專人引導(dǎo)入場(chǎng)，以及為觀眾和球員，提供餐飲服務(wù)。稍加改變的村超，讓當(dāng)?shù)厝说氖杖胗辛嗽黾印?/p>

老男孩足球隊(duì)隊(duì)員 楊亞江：首先帶來好處第一個(gè)就是能夠更好地宣傳我們這個(gè)本土的足球，然后能夠更好地宣傳我們縣的一些美食，一些特色文化，還有我們這些農(nóng)產(chǎn)品。

為村超提供借鑒的村BA，也迎來了新發(fā)展，8月16日，由臺(tái)江縣融媒體控股的貴州金絲傳媒有限責(zé)任公司，組建了中國VBA（即村BA）品牌傳播運(yùn)營中心框架，進(jìn)一步為當(dāng)?shù)鼗@球賽事資訊、體旅發(fā)展等領(lǐng)域提供服務(wù)。

臺(tái)江縣文廣局 顧平業(yè)：運(yùn)營還沒有達(dá)到國際化那種，但是我們未來也是要想向知名的品牌靠齊。還是處一個(gè)起步階段以這個(gè)賽事的這個(gè)指導(dǎo)，然后業(yè)態(tài)的布局。比如像我們的這個(gè)村BA線下體驗(yàn)店，也是我們體育集團(tuán)下面運(yùn)營的一個(gè)企業(yè)。

通過成立的公司，除了為當(dāng)?shù)靥峁┝烁嗟木蜆I(yè)崗位，宣傳賽事外，還將探索如何將村BA帶來的流量，合理商業(yè)化。

臺(tái)江縣文廣局 顧平業(yè)：不能有太多的這個(gè)商業(yè)氣息進(jìn)入我們這球場(chǎng)（比賽）的內(nèi)部，但是在外圍這塊我們可以考慮進(jìn)行一些招商引資。投資者來共同地幫助我們開展一些業(yè)態(tài)的豐富。

如何在沒有可參照的發(fā)展模式下，即保持賽事的公益性又能夠進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，雖然當(dāng)?shù)卣彩窃诿^過河，但是對(duì)于商業(yè)化后產(chǎn)生的利潤，卻有著明確的方向。

臺(tái)江縣文廣局 顧平業(yè)：公司慢慢產(chǎn)生營收，那肯定到時(shí)候公司會(huì)考慮用一部分資金。來反哺我們當(dāng)?shù)厝罕?，比如像我們的?chǎng)地這塊進(jìn)行改造?？梢酝ㄟ^我們所產(chǎn)生這個(gè)盈利點(diǎn)來反哺部分，來完善我們相關(guān)的這些設(shè)施設(shè)備。

本周四，村BA新一季比賽報(bào)名已開啟，對(duì)于當(dāng)?shù)氐拿總€(gè)球隊(duì)來說，將迎來新挑戰(zhàn)。對(duì)于當(dāng)?shù)卣畞碚f，如何保證好賽事熱度不減，并且向前更進(jìn)一步，也同樣是個(gè)新挑戰(zhàn)。

白巖松：阿根廷在新工體的比賽票價(jià)很貴，但很快賣完?？梢?，中國賽事市場(chǎng)的巨大潛能，而貴州的村超絕對(duì)接地氣，不要門票，帶著小馬扎就可以觀看球賽。不過，隨著村BA、村超的火爆，大家也在議論如何保留這種鄉(xiāng)土氣和鄉(xiāng)村味。村BA已經(jīng)要擴(kuò)展成全國的比賽了，而村超會(huì)不會(huì)也很快地被升格？還是像很多人期待的那樣，讓它自由生長一段時(shí)間吧，那又該怎么生長？

易劍東：新工體的場(chǎng)地設(shè)施和它的功能區(qū)布局，讓球場(chǎng)和看臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)非常好的互動(dòng)，以及現(xiàn)場(chǎng)的總體氛圍，都已經(jīng)是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的國際足球比賽場(chǎng)地了。

本周四晚的這場(chǎng)友誼賽，梅西不僅打滿全場(chǎng)，還收獲中國球迷不停為他和他的隊(duì)友瘋狂吶喊。這也讓不久前剛在這里看過一場(chǎng)比賽的易劍東印象深刻。梅西之夜，中國球迷熱切的擁抱世界并與之同頻共振。

易劍東：中國人和世界人民一樣，對(duì)英雄、對(duì)榜樣、對(duì)卓越的運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)，都是報(bào)以非常誠懇熱忱支持，這也是世界體育觀賞市場(chǎng)或者說世界球迷的一個(gè)共同心態(tài)。

稍早前的貴州村超現(xiàn)場(chǎng)，萬人亮起手機(jī)燈光齊聲高呼梅西。一個(gè)遠(yuǎn)在中國西南角的縣城，一個(gè)在大城市北京，人未到，心卻相連，這場(chǎng)梅西和村超的跨時(shí)空交流，讓城鄉(xiāng)的體育運(yùn)動(dòng)熱情，在這個(gè)夏天被點(diǎn)燃了。

易劍東：曾經(jīng)去過，江西崇義這樣一個(gè)小縣城，當(dāng)時(shí)有一件事我很震撼，我早晨七點(diǎn)左右去體育場(chǎng)跑步，發(fā)現(xiàn)場(chǎng)上全是人，我想這說明我們基層，其實(shí)孕育著極大潛能。

作為體育工作者也是運(yùn)動(dòng)參與者，易劍東觀察到，基層群眾體育運(yùn)動(dòng)早就蔚然成風(fēng)。像村BA、村超等形式，根植于民族傳統(tǒng)或根據(jù)需求，自下而上組織運(yùn)動(dòng)類別，加上本民族富有儀式感、載歌載舞的節(jié)慶活動(dòng)，極具體育感染力和觀賞性。

易劍東：其實(shí)中國是一個(gè)具有極好運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)和運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)的國家，我就強(qiáng)調(diào)一個(gè)核心概念，叫有緣的群眾，能夠上場(chǎng)的永遠(yuǎn)是少數(shù)人，可能有他們的父母，子女，其他親朋好友，他才會(huì)形成對(duì)你的興趣，（貴州）即使是遠(yuǎn)隔千里也會(huì)專門回來參賽或者觀賽，有些地方就未必能選足球，籃球。各地要選擇自己有傳統(tǒng)的體育活動(dòng)，（或者）符合當(dāng)?shù)乩习傩諢岢篮腿∠虻捏w育活動(dòng)。

本周四，有“小廣州賽”美譽(yù)的廣州天河千年古村“車陂龍舟競(jìng)渡賽”。時(shí)隔三年，終于恢復(fù)舉辦。龍舟文化傳承千年，是一些地區(qū)最具傳統(tǒng)特色、最具大眾參與性和傳承發(fā)展性的大眾文化之一。但是，“禁止民間劃龍舟”，不時(shí)出現(xiàn)在地方通告當(dāng)中而引發(fā)熱議。

易劍東：體育活動(dòng)和比賽其實(shí)本身就是展現(xiàn)人的運(yùn)動(dòng)熱情和沖動(dòng)，因此體育比賽不可能以極度溫和恬靜的方式來進(jìn)行。不能因?yàn)槌隽藛栴}，就認(rèn)為它是十惡不赦的，不能因?yàn)槌隽艘稽c(diǎn)事情就上綱上線，輕易去改變老百姓已經(jīng)習(xí)慣的日常生活，我想這個(gè)可能是大忌。

另一方面，把地方比賽推而廣之，升為更高級(jí)別甚至國家級(jí)賽事的是否可復(fù)制性問題、競(jìng)賽規(guī)則制定等問題同樣引發(fā)熱議。

易劍東：實(shí)際上在世界范圍內(nèi)看，目前主導(dǎo)體育發(fā)展的機(jī)構(gòu)，基本上是非營利的和非政府的。體育活動(dòng)是人的個(gè)體自主的身心發(fā)展需求，去外在強(qiáng)力做，就會(huì)形成強(qiáng)制性，就很難持續(xù)。我們是可以讓幾乎所有的人，能夠享受到運(yùn)動(dòng)的樂趣，帶來健康收益。（但是）各地有各地的地域風(fēng)情、體育傳統(tǒng)，不要急于一開始就制定一個(gè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。在這樣一種體育風(fēng)氣和氛圍形成階段，不要輕易去把那只有形的手伸進(jìn)去，而是更多引導(dǎo)、扶持、鼓勵(lì)，并且尊重它們的首創(chuàng)精神和個(gè)性原則。

公眾普遍希望，要保持民間體育運(yùn)動(dòng)的純粹和鄉(xiāng)土味，就要保證自下而上的原生動(dòng)力，包容多樣空間的體育活動(dòng)時(shí)，摸索出兼顧安全的路徑。同時(shí)易劍東強(qiáng)調(diào)，行政部門保持謙抑，做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等外部條件，而未來的可持續(xù)，則要靠審慎又善用的商業(yè)操作。

易劍東：如果你是一個(gè)企業(yè)，就按照企業(yè)的營利性規(guī)則，你合規(guī)合法來運(yùn)營，如果你是非營利性的體育組織，可以掙錢，甚至可以掙很多錢，但是國家，對(duì)非營利組織有一個(gè)明確界定，你的利潤不能用來分紅和改善待遇，只能返還事業(yè)本身，其實(shí)我最擔(dān)憂的是納入政績考核，這個(gè)可能會(huì)扭曲或者會(huì)異化，所以還是要像梅西說的那句話一樣，享受足球運(yùn)動(dòng)樂趣是你從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最基本前提。

就在梅西之夜余溫未消時(shí)，本周五晚，時(shí)隔747天，國足在另一座新建專業(yè)足球場(chǎng)大連梭魚灣足球場(chǎng)，迎來與緬甸隊(duì)的國際友誼賽，并以4:0取得首勝。擁有廣泛群眾基礎(chǔ)的民間體育運(yùn)動(dòng)與專業(yè)競(jìng)技體育遙相呼應(yīng)，各顯風(fēng)采。在易劍東看來，未來彼此間或許可以多一些交流、理解和忍耐。

易劍東：事實(shí)上高水平的職業(yè)化競(jìng)技，恰恰最大受眾來源于普通公眾，沒有他們關(guān)注，沒有他們參與，沒有他們投入，哪會(huì)有專業(yè)和職業(yè)的繁榮。通過媒體傳播，通過贊助形式推廣等等，都能夠讓專業(yè)精英和普通業(yè)余大眾有效聯(lián)系在一起。

白巖松：我采訪梅西的那天晚上，他剛剛重新工體踩場(chǎng)歸來，由于15年前的北京奧運(yùn)，他在老工體打過比賽，我問他新工體怎么樣？他說新工體很漂亮。今年投入使用的國內(nèi)專業(yè)足球場(chǎng)，一個(gè)接一個(gè)，本周，中國國家隊(duì)在大連打比賽，場(chǎng)地也是當(dāng)?shù)貙I(yè)足球場(chǎng)的第一次使用，用我在新工體揭幕的那天說過的話：現(xiàn)在我們是硬件越來越硬了，但軟件得努力！

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