2022年奢侈品將越來(lái)越貴

近日路易威登的一份內(nèi)部郵件顯示，該品牌將從2月16日起對(duì)部分商品進(jìn)行調(diào)價(jià)，主要針對(duì)皮具、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品，以適應(yīng)原材料及生產(chǎn)成本上漲、國(guó)際物流成本增加和通貨膨脹等變化。

今年1月，香奈兒、愛(ài)馬仕、迪奧等品牌也完成了新一輪漲價(jià)，其中同屬LVMH集團(tuán)旗下的思琳在三個(gè)月內(nèi)兩次上調(diào)售價(jià)，入門款手袋價(jià)格逼近路易威登，引發(fā)消費(fèi)者議論。而近兩年，開(kāi)云集團(tuán)旗下的葆蝶家、芬迪以及歷峰集團(tuán)旗下的卡地亞等品牌，也加入了定期漲價(jià)的行列，在提升自身品牌價(jià)值的同時(shí)彌補(bǔ)疫情造成的損失。

花旗銀行奢侈品研究主管托馬斯·蕭維(Thomas Chauvet)在最新一份報(bào)告中指出，為了讓業(yè)績(jī)維持正常的增長(zhǎng)水平，今年奢侈品牌將延續(xù)一貫的漲價(jià)策略，特別是盟可睞(Moncle)等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一的奢侈品牌，價(jià)格漲幅或?qū)⒏哌_(dá)兩位數(shù)。

過(guò)去兩年的高速增長(zhǎng)令全球奢侈時(shí)尚行業(yè)規(guī)模達(dá)到新的高點(diǎn)。在分析師看來(lái)，當(dāng)下奢侈品行業(yè)持續(xù)的高增長(zhǎng)并非是完全積極的信號(hào)。由于疫情持續(xù)反復(fù)，歐洲和日本等過(guò)去的奢侈品消費(fèi)主力地區(qū)仍然低迷。國(guó)際旅行停滯、供應(yīng)鏈問(wèn)題以及材料和勞動(dòng)力價(jià)格上漲的隱患始終存在。部分門店間歇性停業(yè)，臨時(shí)決定將時(shí)裝秀改為線上發(fā)布等行為也是對(duì)品牌的消耗。面對(duì)持續(xù)的疫情和全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，去年11月，高盛已將2022年奢侈品銷售增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從13.5%下調(diào)至9%。

歐萊雅去年?duì)I業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)紀(jì)錄

近日，多個(gè)美妝集團(tuán)公布重要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，包括歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、科蒂集團(tuán)在內(nèi)，均保持著兩位數(shù)增速。

2月10日，美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)公布2021年第四季度及全年財(cái)報(bào)。去年，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)16.1%至322.8億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到61.6億歐元，同比大漲18.3%，均超過(guò)疫情前水平。

第四季度，歐萊雅集團(tuán)收入大漲15.4%至90.94億歐元，遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)測(cè)的9%增幅，超過(guò)另一美妝巨頭雅詩(shī)蘭黛的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，后者的第四季度銷售額增速也達(dá)到14%，主要得益于歐美實(shí)體零售業(yè)務(wù)的復(fù)蘇以及線上零售強(qiáng)勁推動(dòng)。

中國(guó)所在的北亞地區(qū)在第四季度成為歐萊雅集團(tuán)最大的市場(chǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)12.9%至30.26億歐元，全年收入大漲18.6%至98.63億歐元。去年，歐萊雅在中國(guó)大陸取得兩位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)兩倍于美妝市場(chǎng)平均水平的增速。

歐洲地區(qū)全年銷售額則增長(zhǎng)10.7%至101.84億歐元，北美市場(chǎng)錄得18.1%的增幅至81.55億歐元，拉丁美洲和全球其他市場(chǎng)則分別錄得20.6%和10%的增長(zhǎng)至17.7億和23.12億歐元。報(bào)告期內(nèi)，高檔化妝品部銷售額同比增長(zhǎng)21.3%至37.5億歐元，成為歐萊雅集團(tuán)最大的收入來(lái)源。

2月8日，科蒂(Coty)集團(tuán)發(fā)布截至2021年12月31日的2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)銷售額同比增長(zhǎng)12%至15.782億美元，主要得益于高端美妝和大眾消費(fèi)美妝兩大業(yè)務(wù)部門的積極表現(xiàn)、中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)以及旅游零售業(yè)的持續(xù)復(fù)蘇。上半財(cái)年，科蒂集團(tuán)收入29.499 億美元，同比增長(zhǎng)16%。

蒂凡尼去年?duì)I業(yè)利潤(rùn)近8億歐元

全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH首席財(cái)務(wù)官讓·雅克·吉奧尼(Jean-Jacques Guiony)在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露，蒂凡尼去年?duì)I業(yè)利潤(rùn)錄得7.96億歐元，而集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)猛漲逾一倍至171.5億歐元，較2019年也錄得49%的增長(zhǎng)。

在被LVMH收購(gòu)前，蒂凡尼已實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到營(yíng)銷層面的年輕化。其品牌CEO安東尼·萊德魯(Anthony Ledru)透露，與2019年相比，2021年蒂凡尼價(jià)格超過(guò)10萬(wàn)美元的高端珠寶的銷售額增長(zhǎng)50%，40歲以下消費(fèi)者的平均消費(fèi)額增加35%。

目前，蒂凡尼正試圖把握高端市場(chǎng)的同時(shí)延續(xù)自身的美式基因。去年11月11日，蒂凡尼與街頭潮流品牌Supreme合作系列發(fā)售;12月初，它與高端腕表品牌百達(dá)翡麗推出限量聯(lián)名合作款鸚鵡螺Ref.5711，作為兩者合作170周年的紀(jì)念，再次成為奢侈時(shí)尚行業(yè)的焦點(diǎn)。

LVMH首席執(zhí)行官貝爾納·阿爾諾(Bernard Arnault)認(rèn)為，蒂凡尼的成功還來(lái)自全新的管理團(tuán)隊(duì)。去年7月，LVMH任命原卡地亞珠寶創(chuàng)意總監(jiān)娜塔莉·韋代耶(Nathalie Verdeille)為蒂凡尼珠寶和高級(jí)珠寶藝術(shù)總監(jiān);三個(gè)月后，又先后任命寶潔集團(tuán)前高管安德里亞·戴維(Andrea Davey)和博柏利前高管加文·海格(Gavin Haig)為首席營(yíng)銷官和首席商務(wù)官，每一步都指向把蒂凡尼培養(yǎng)成“珠寶界的路易威登”這一目標(biāo)。據(jù)道瓊斯報(bào)道，蒂凡尼部分系列的價(jià)格比2020年上漲7%至13%，均價(jià)530美元以下的銀飾類珠寶產(chǎn)品進(jìn)一步減少。

LINE FRIENDS關(guān)閉中國(guó)線下門店

2月10日，伴隨成都店的關(guān)閉，LINE FRIENDS關(guān)閉了其在中國(guó)大陸的全部線下門店。LINE FRIENDS方面表示，這一系列舉措與自2020年開(kāi)始的整體戰(zhàn)略調(diào)整有關(guān)。

由于近年來(lái)新消費(fèi)主義的發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的改變，LINE FRIENDS將零售重點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移到線上。作為布朗熊、可妮兔等知名IP的擁有者，未來(lái)LINE FRIENDS將更關(guān)注發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，打造多平臺(tái)的場(chǎng)景化運(yùn)用。去年，LINE FRIENDS中國(guó)市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)，官方旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)30%，授權(quán)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%。

關(guān)閉實(shí)體門店后，為了進(jìn)一步打造多元的互動(dòng)場(chǎng)景，LINE FRIENDS在線下將會(huì)開(kāi)展主題酒店、餐飲、小型零售門店、無(wú)人零售等多業(yè)態(tài)的體驗(yàn)空間，為粉絲提供主題展覽、快閃、派對(duì)等多元化的互動(dòng)體驗(yàn)。本土化方面，它也在積極探索IP業(yè)務(wù)模式上的創(chuàng)新，比如，和美ONE公司共同孵化的IP品牌“奈娃家族”。

春節(jié)海南免稅店銷售額近20億

據(jù)海南省商務(wù)廳2月6日提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期(1月30日至2月5日)，全省10家離島免稅店總銷售額19.83億元，同比增長(zhǎng)144%。其中，免稅銷售額18.2億元，同比增長(zhǎng)153%，免稅購(gòu)物人數(shù)27.78萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)128%，購(gòu)買免稅品件數(shù)165.17萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)143%。

目前海南離島免稅經(jīng)營(yíng)主體共5家，離島免稅店已增至10家。隨著海口美蘭機(jī)場(chǎng)二期投入使用，免稅店經(jīng)營(yíng)面積達(dá)22萬(wàn)平方米，各免稅門店品牌數(shù)量超過(guò)720個(gè)。去年，不少國(guó)際品牌積極布局海南離島免稅市場(chǎng)，新品牌進(jìn)駐，新產(chǎn)品上架，不斷推動(dòng)著海南離島免稅品品牌、品種、價(jià)格與國(guó)際同步，成為吸引境外消費(fèi)回流的新生力量。

關(guān)鍵詞： 奢侈品牌 商品調(diào)價(jià) 成本上漲 價(jià)格漲幅